Los Hispanos constituyen la minoría más grande en los Estados Unidos y se espera que lleguen a representar un 28% del total de la población para el año 2050. Estas cifras se reflejan también en su poder económico: un reporte publicado recientemente indicó que la población Latina contribuyó $2.8 billones de dólares al PIB estadounidense durante el año 2020. También se estima que este grupo, mirado como una economía independiente, tendría el quinto PIB más grande del mundo y ocuparía el tercer lugar entre las 10 economías con mayor crecimiento a nivel global.
El impacto económico de los Latinos no se limita a su rol como consumidores: los emprendimientos latinos han experimentado un crecimiento dinámico a pesar de los obstáculos que enfrentan, posicionándose como el que será uno de los principales motores de la economía Americana en el futuro.
Asistimos al LatinX Innovation Hub, un evento realizado durante el festival SXSW 2023 en Austin, gracias a la amable invitación de Venus Piñeyro (Presidente ALPFA- Austin.) Salimos inspiradas después de interactuar con líderes vanguardistas que están impulsando cambios en áreas tales como desarrollo empresarial, tecnología y finanzas. Fue maravilloso ver cómo la comunidad latina se unió para compartir sus ideas, talentos, desafíos y un próspero espíritu empresarial. A continuación encontrarás algunos de los aspectos más relevantes del evento.
¿Cómo Cautivar al Mercado Latino y a Los Emprendedores Latinos en Estados Unidos?
A medida que la población Latina crece en cifras y en poder económico, cada vez más compañías Americanas buscan capturar un porcentaje de ese mercado. ¿La clave para hacerlo? Incorporar la cultura y las tradiciones Latinas en su mensaje a través del diseño de campañas publicitarias digitales (en particular dirigidas a consumidores a través de sus teléfonos móviles ya que los Latinos son asiduos consumidores de información por ese medio,) y elevando las ventajas que tiene ser bilingüe en este país.
Cuando se trata de cautivar al mercado Latino, crear contenido de calidad es primordial pero no suficiente. Ese contenido debe estar disponible tanto en inglés como en español ya que el público Latino consume información en distintos idiomas según su generación y no hay nada como hablarle a tu mercado objetivo en el idioma que prefiere. Al reconocer la importancia de comunicarse tanto en español como en inglés, las compañías (independientemente de su orígen) resaltan la importancia de ser bilingüe en este país.
¿Por Qué los Emprendimientos Latinos son Relevantes Hoy en Día?
Los emprendimientos Latinos han experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años. Como lo indicó LBAN en su reporte sobre El Estado del Emprendimiento Latino en 2022, las cifras hablan por sí mismas: cerca de 5 millones de compañías de origen Latino en el país contribuyeron más de 800 mil millones de dólares anuales a la economía Americana en 2022. También cabe destacar que entre 2007 y 2019 las empresas con capital Latino crecieron en un 34% (en contraste con empresas con capital de mayoría blanca que se contrajeron un 7%,) y en términos de crecimiento de los ingresos, los emprendimientos Latinos crecieron un impresionante 66%, por encima del 43% de las compañías con capital mayoritario de orígen blanco. Otra cifra interesante: la nómina de los emprendimientos Latinos creció dos veces más rápido que aquella de los negocios con capital de orígen blanco.
Aunque la pandemia afectó a todos los negocios sin importar el orígen de su capital, la encuesta a empresarios de SLEI indicó que los emprendimientos Latinos han registrado tasas de recuperación que están a la par de sus competidores (y en algunos casos mejores) en el período entre 2019 y 2022. También, su tasa de crecimiento anual compuesto fue del 25%, lo que está muy por encima del 9% registrado por las compañías con capital de orígen mayoritariamente blanco durante ese mismo periodo.
Así como el mercado Hispano se ha convertido en un motor importante de la economía Americana, de igual manera los emprendimientos Latinos ganan cada vez más relevancia pues su crecimiento exponencial les ha permitido aumentar su contribución no sólo en ingresos sino también en generación de empleo. Sin embargo, a pesar de los avances alcanzados, los negocios Latinos aún enfrentan muchos obstáculos para alcanzar el éxito; demos un vistazo para entender cuáles son sus principales desafíos.
Obstáculos que Enfrentan los Empresarios Latinos en Estados Unidos
La frase “No me traigas problemas, tráeme soluciones” es un dicho tradicional en la cultura Latina y nuestra comunidad la aplica al pie de la letra a la hora de sortear los obstáculos que enfrentan las empresas Latinas en su camino hacia el éxito.
Los panelistas que participaron en el evento LatinX Innovation Hub coincidieron en identificar 3 áreas de oportunidad que ponen obstáculos para el crecimiento empresarial Latino: educación, acceso al financiamiento y oportunidades de networking para la comunidad. Diversas organizaciones que participaron en el evento están yendo más allá de identificar los problemas: están implementando soluciones. Te mostramos algunos ejemplos a continuación:
La Thrive Campaign es una iniciativa liderada por My Money My Future y Black and Brown Founders, dos organizaciones que se han asociado para crear oportunidades de educación financiera a través de eventos, seminarios virtuales y talleres asociándose con diversas organizaciones y universidades. El éxito del LatinX Innovation Hub, un evento del cual fueron anfitriones Thrive Campaign y la Nasdaq Foundation, es un claro ejemplo de cuán efectiva es esta iniciativa.
ALPFA (Association of Latino Professionals For America) fue representada en el evento por su CEO Damian Rivera y por Venus Piñeyro (Presidente de ALPFA-Austin.) Esta organización se especializa en brindar oportunidades a los Latinos en las áreas de educación y networking. Ofrecen recursos que buscan conectar a estudiantes y profesionales Latinos con universidades y corporaciones a través de becas, pasantías y programas de capacitación técnica así como también a través de programas de participación comunitaria y de conexión empresarial.
ALPFA también conecta a emprendedores Latinos con organizaciones cuya misión es promover la creación de oportunidades de crecimiento y financiación para esta comunidad como por ejemplo la Cámara de Comercio Hispana de Estados Unidos, la Latin Corporate Directors Association, Angeles Investors y la Hispanic Association on Corporate Responsibility (entre otras.)
El Inclusion Plus Institute fue representado por su fundadora y CEO, Venus Piñeyro. Ella moderó una sesión muy interesante sobre la importancia de promover la educación en temas de diversidad, equidad e inclusión en el mundo empresarial de hoy. Esto no sólo para involucrar a la creciente mayoría de empleados diversos quienes pueden ser catalizadores del cambio, sino también porque las corporaciones mismas se pueden beneficiar enormemente al empoderar a esta fuerza laboral diversa para ser un motor de innovación y crecimiento.
BCL of Texas, organización representada por su presidente & CEO Rosa Ríos Valdez, se especializa en proveer oportunidades de educación financiera y financiación con énfasis en diversidad, equidad e inclusión a empresas pequeñas y a emprendedores Latinos. El objetivo es doble: facilitar la adquisición de activos que generen riqueza y a su vez, que este crecimiento se vea reflejado tanto en los negocios como en las comunidades a las que sirven.
Entidades como BCL cumplen un rol esencial para el emprendimiento Latino ya que cierran una importante brecha financiera. En efecto, la falta de oportunidades de financiación es con frecuencia un obstáculo significativo dado que la probabilidad de aprobación de un crédito por un banco nacional es 60% más baja para emprendimientos Latinos y a su vez estas empresas reciben menos del 2% de los recursos de capital de riesgo disponibles en este país. Organizaciones como BCL of Texas están cambiando el rumbo del emprendimiento Latino en Estados Unidos, dándole un empujón crucial para alcanzar el éxito.
Investors of Color, una organización representada en el evento por su Socio Fundador y Managing Partner Eli Velasquez, también está jugando un rol esencial para cerrar la brecha financiera que afecta a las minorías de color (entre ellas el emprendimiento Latino,) que aún tienen dificultad para obtener financiación en Estados Unidos. Eli Velasquez fue uno de los panelistas en la sesión que analizó la relación entre Innovación Latina y el sector de tecnología, dando una mirada al impresionante crecimiento del ecosistema LatinX en tecnología y sus perspectivas hacia el futuro.
LBAN (Latino Business Action Network,) organización representada en el evento por su CEO Arturo Cazares y que trabaja en colaboración con la Universidad de Stanford, ofrece múltiples oportunidades de crecimiento y de apoyo a la comunidad Latina a través de la Iniciativa de Emprendimiento Latino de Stanford, una iniciativa desarrollada por el Centro de Estudios para el Emprendimiento en dicha universidad. Además de estar en constante contacto con la comunidad empresarial Latina a través de su programa de investigación, LBAN ofrece programas de educación continuada y de networking. Estos programas brindan a los emprendedores Latinos una amplia gama de oportunidades no sólo para crecer en conocimiento y visión empresarial, sino también en acceso a mentores y a recursos financieros a través de la relación con la creciente red de ex-alumnos de la universidad y otros socios capitalistas.
Arturo Cazares participó en una sesión que analizó temas de finanzas, fintech y sobre cómo estimular el emprendimiento y la adquisición de activos; también analizaron alternativas para continuar cerrando la brecha de riqueza que existe actualmente.
Como mencionamos al inicio, asistir al LatinX Innovation Hub nos dejó inspiradas. A pesar de los desafíos que persisten, en particular en lo que se refiere a porcentajes de participación y acceso a la financiación, el emprendimiento Latino crece exponencialmente y mantiene su fuerza. No podríamos estar más emocionadas ni más orgullosas de pertenecer a una comunidad con tanto empuje, solidaridad y con tantos prospectos alentadores hacia el futuro. El team de Overcoffee está listo para colaborar con estas organizaciones y juntos apoyar el crecimiento del emprendimiento Latino en Estados Unidos.
Y tú? ¿Estás listo para cautivar al mercado Latino y apoyar el emprendimiento Latino, o eres un emprendedor Latino buscando crecer tu negocio? Contáctanos!
