Cómo incrementar tu tráfico orgánico después de una caida por rediseño web

Tu nuevo sitio web está en marcha y funciona, luego de un costoso pero necesario rediseño. Sin embargo, contrario a lo que esperas, el tráfico y las tasas conversiones no solo no han aumentado sino que, de hecho, se han reducido. La caída del tráfico inicial después del rediseño de un sitio web no es inusual, ya que a Google puede tomarle un par de repeticiones rastrear e indexar las nuevas páginas.

Pero, si la caída es considerable o dura más de una semana, entonces tienes un problema que necesita ser resuelto inmediatamente. Esto es exactamente lo que le sucedió a uno de nuestros clientes, una compañía del sector hotelero, cuyo negocio depende de su presencia online.

Ellos se contactaron con nosotros para que los ayudáramos, y no solo los ayudamos a resolver la disminución del tráfico sino que también implementamos estrategias que promovieron un crecimiento de tres veces sus visitas mensuales por su tráfico orgánico. ¿Estás enfrentado un problema similar y buscando respuestas? ¡Sigue leyendo!

1) SOLICITA INDICIOS A GOOGLE CONSOLE Y ABORDA LOS PROBLEMAS TÉCNICOS

Primero lo primero: tu sitio web tiene que estar optimizado para facilitar una navegación rápida y una impecable visibilidad en pos de lograr un buen posicionamiento web y potenciar las conversiones. Después de experimentar una baja, es clave identificar la raiz del problema. Avanza y lleva a cabo un análisis integral de SEO y de su sitio web; una herramienta de diagnóstico eficaz para este fin es Google Console. Su herramienta de análisis / tráfico de búsqueda te permite identificar cuándo el tráfico cambió la dirección, así como los problemas técnicos que pueden haber sido los responsables del bajo rendimiento de tu sitio. 

En el caso de nuestro cliente, había problemas técnicos críticos con la estructura del nuevo sitio que estaban bloqueando sus oportunidades de alcanzar su máximo potencial. ¿La solución?

1. Restablecer el mapa del sitio adecuado y las jerarquías de navegación, no solo para facilitar el rastreo y la indexación efectivos de los bots de Google, sino también para hacer más fácil para los usarios navegar en el sitio.
2. Verificar que todos los redireccionamientos 301 necesarios se hayan configurado correctamente, así los bots de Google pueden hacer fácilmente la transición desde las viejas páginas a las nuevas sin quedar apartadas.
3. Usar etiquetas canónicas para evitar problemas de URL relacionados con el contenido que aparece en páginas duplicadas. 
4. Reactivar los enlaces internos de la página, asegurándose de que no haya enlaces muertos.
5. Optimizar el sitio web no solamente con el uso efectivo de las palabras clave, sino también usando las etiquetas y el tamaño de imágenes adecuados para garantizar la velocidad óptima del sitio, ya que ambos son factores claves para el posicionamiento.
6. Agregar el nuevo código de seguimiento a Google Analytics y a la Search Console para asegurar que los datos se lean según lo previsto y sin contratiempos.

2) IMPLEMENTAR UNA EFICAZ ESTRATEGIA DE CONTENIDO

Tener un sitio web que sea fácil de navegar, técnicamente optimizado y visualmente atractivo es estupendo, pero ciertamente no es suficiente para garantizar el buen posicionamiento y las tasas de conversión. Otro punto clave que necesitas priorizar es tu estrategia de contenido. Considera diferentes aspectos, desde el tipo y la calidad del contenido hasta el uso de palabras claves relevantes y efectivas, enlaces, backlinks y la conexión esencial con tu estrategia de redes sociales. 

En el caso de nuestro cliente, el contenido en su sitio web no estaba optimizado para palabras clave o un público objetivo. ¿La solución? Implementar una estrategia de marketing de contenidos, haciendo foco en las palabras claves que ellos querían posicionar, y una curaduría en el contenido que le hable directamente al público objetivo para fomentar la autoridad industrial y la lealtad a la marca. ¿Cómo lo logramos?

1. Optimizamos los elementos on-page, como las etiquetas de título, las etiquetas de encabezado y las meta descripciones, incorporando palabras clave estratégicamente seleccionadas y frases de palabras clave como “por qué”, “qué” o “cómo”. Esto, junto con la estructura eficaz del sitio, es clave para aumentar tus chances de ganar visibilidad en tus snippets en Google y potenciar tu posicionamiento. 
2. Brindamos un contenido bien seleccionado para su blog, asegurando el uso de palabras clave iniciales y complementarias, así como optimizamos la calidad, relevancia y extensión de los artículos. Publicar blogs es efectivo para incrementar el número de palabras clave con la que tu sitio se posiciona, pero ten en cuenta que el contenido debe ser relevante, informativo, atractivo y no un discurso de venta constante. 
3. Introdujimos páginas pilares para crear contenido sobre temas relacionados.
4. Nos aseguramos de que las páginas del sitio estuvieran interconectadas mediante contenido.
5. Redirigimos el tráfico hacia páginas con alta conversión.

3) PLANIFICA TU ESTRATEGIA DE REDES SOCIALES 

Planificar tu estrategia de redes sociales es crucial para mejorar no solo el tráfico orgánico en tu sitio web, sino también tu posicionamiento y tasas de conversión (para más detalles de por qué necesitas planificar tus redes sociales clickea aquí). Identificar los mejores canales y mantenerte activo en las redes sociales poniendo me gusta y respondiendo a los comentarios de tus seguidores aumenta la interacción y la lealtad a la marca. Además, tus posteos en redes sociales pueden alcanzar nuevos públicos objetivo y dirigir su atención hacia tu sitio web.

Esta es otra área donde nuestro cliente no estaba alcanzando su máximo potencial, entonces lo ayudamos a hacer una revisión de la estrategia de redes sociales a través de estos pasos:

1. Identificación de los canales de redes sociales más efectivos para el cliente.
2. Recopilación de datos de clientes y creación de su buyer persona.
3. Optimización del alias en sus redes sociales y hashtags para su público objetivo.
4. Creación de un calendario de publicaciones en redes sociales.
5. Ayuda en la producción de publicaciones para redes sociales en la voz de la marca con la cual su público objetivo podría identificarse, reforzando la interacción y la participación.
6. Monitoreo y manejo de los canales de redes sociales regularmente.
7. Creación de posteos con contenido informativo para guiar al público a su sitio, aumentando efectivamente el tráfico. 

La caída del tráfico puede dar miedo porque menos tráfico significa menos exposición y eso probablemente lleve a un impacto negativo en tus ingresos. Las causas de una baja pueden ser tan variadas como problemas con el rediseño del sitio, cambios en el algoritmo de Google, una estrategia de contenido mal administrada o una estrategia de redes sociales que no logra alcanzar su máximo potencial (entre otras).

Si esto es algo con lo que estás lidiando ahora, ¡no entres en pánico! Busca respuestas en los lugares adecuados (Google Console es tu amigo) y aborda un tema a la vez; si necesitas ayuda, ¡sabes dónde encontrarnos!